Serena Williams protagoniza New Lincoln Hands

Jul 06, 2023

Serena Williams, veintitrés veces campeona de tenis individual femenino de Grand Slam, protagoniza una nueva campaña publicitaria de Lincoln Motor Company. En la campaña, Williams, quien ayer anunció el nacimiento de su segundo hijo, aparece probando las aguas de la tecnología de asistencia al conductor sin intervención y con la vista de Lincoln BlueCruise.

La nueva promoción, llamada "Letting Go", también presenta la Lincoln Navigator 2023, la SUV insignia de tamaño completo de la marca.

Las imágenes de un anuncio producido y visto por Newsweek muestran a Williams en el asiento del conductor del Navigator yuxtapuesto a un dúo de padre e hija que están jugando en el océano. La hija está trabajando para confiar en que su cuerpo flotará, trazando un paralelo con Williams, que está trabajando para confiar en que BlueCruise conducirá con precisión el Navigator.

"Serena es una atleta excepcional, emprendedora y una auténtica embajadora de la marca Lincoln y nuestro SUV Navigator insignia", dijo a Newsweek Megan McKenzie, directora de marketing y comunicaciones de marketing de Lincoln en Estados Unidos. "Nos sentimos honrados de ser parte de este momento crucial en el que ella se embarca en el viaje como una familia de cuatro, y esperamos que el Navigator continúe brindándole refugio dentro y fuera de la carretera".

Con tres filas de asientos, una alta capacidad de remolque y detalles interiores lujosos, el Navigator estableció el estándar para los SUV de lujo grandes cuando esta generación debutó en 2017 como modelo 2018.

Ese listón ahora lo desafían el Cadillac Escalade y el GMC Yukon, que han sido completamente renovados desde el lanzamiento de Navigator. El SUV totalmente eléctrico Rivian R1S y el revitalizado Grand Wagoneer de Jeep también han entrado en el chat.

BlueCruise es un gran factor diferenciador para Lincoln. Ni el Jeep ni el Rivian tienen tecnología de asistencia al conductor sin intervención. Cadillac y GMC ofrecen sus modelos con Super Cruise, el equivalente de BlueCruise de General Motors.

Sin embargo, Super Cruise puede realizar más funciones sin que intervenga el conductor que la tecnología Lincoln, como cambiar de carril mientras se remolca.

"El Super Cruise de GM fue el primero de su tipo y sigue siendo el punto de referencia de la industria para la tecnología de conducción con manos libres, pero BlueCruise ha logrado avances significativos desde su lanzamiento por primera vez. La última versión es mucho más hábil y mejora con cada paso del tiempo. La tecnología está proliferando rápidamente en las carteras de Ford y Lincoln, lo que significa que hay más puntos de datos que el fabricante de automóviles puede utilizar para mejorar continuamente el producto", dijo a Newsweek Paul Waatti, gerente de análisis de la industria en AutoPacific.

La alineación de Lincoln está en medio de una revitalización. La compañía ahora vende el renovado y ampliamente elogiado Corsair y el Aviator mediano. Su SUV Nautilus recibió recientemente una renovación completa y llegará al mercado a finales de este año.

"Lincoln se ha enfrentado a una caída en las ventas y a una participación de mercado cada vez menor desde 2020, cuando la marca cortó el mercado de los sedán. Mientras tanto, marcas emergentes como Genesis y Volvo, sin mencionar incondicionales como BMW, Cadillac y Mercedes-Benz, han experimentado un aumento tendencias", dijo Waatti.

"Lincoln ha luchado con problemas de producción y ha encontrado visibilidad en un mercado premium cada vez más competitivo con muchos jugadores fuertes. La línea Lincoln debe recibir una importante infusión de productos y una imagen de marca mejor definida. El Nautilus renovado se muestra prometedor y debe ser seguido por otros productos atractivos que se destacan en el mercado".

Los bancos de pedidos para el Navigator 2024 ya están abiertos, con cambios mínimos con respecto al modelo 2023. Comienza en $82,765. Para obtener tecnología de conducción manos libres, los compradores deberán optar por un modelo de nivel medio o superior. El precio para ellos comienza en $95,325.